Половина национальных телеканалов в первом квартале 2011 полностью распродали свои рекламные возможности

Коммуникационная группа Aegis Media представила сравнительный анализ своих экспертов об уровне распроданности рекламного инвентаря в эфире общероссийских телеканалов за первые кварталы 2010 и 2011 годов. Результаты более чем позитивные: практически у всех телеканалов заполняемость рекламой существенно увеличилась, а у почти половины из восемнадцати представленных в отчете Aegis каналов были распроданы сто процентов имеющегося инвентаря.

В числе полностью реализовавших свои рекламные возможности оказались телеканалы «Россия 1», ТНТ, ТВ-3, MTV, МУЗ ТВ и все три телеканала холдинга СТС Media – СТС, ДТВ и «Домашний».

Стоит отметить, что государственный холдинг ВГТРК также показал отличные результаты. Помимо успеха «России 1», существенный прирост отмечается у «России 2» (77% против 50% годом ранее) и «России 24» (22% против 12%).

У конкурентов «России 1» в ТОП три также отмечается рост распроданности инвентаря: «Первый канал» показал результат на уровне 91% против 85% годом ранее, а НТВ – 99% против 96%.

Телеканал	Сумма фактически проданных GRP, Q1 2011	Сумма фактически проданных GRP, Q1 2010	% распроданного инвентаря, Q1 2011	% распроданного инвентаря, Q1 2010
РОССИЯ 1	90 967	84 585	100%	96%
НТВ	90 844	84 866	99%	96%
ПЕРВЫЙ КАНАЛ	84 884	86 911	91%	85%
СТС	45 187	51 907	100%	99%
ТНТ	44 800	43 167	100%	100%
ТВ ЦЕНТР	27 017	30 393	91%	98%
ДОМАШНИЙ	23 380	28 007	100%	100%
РЕН ТВ	21 665	28 145	98%	97%
РОССИЯ 2	14 425	11 558	77%	50%
ТВ-3	13 991	18 872	100%	100%
ДТВ	10 998	11 386	100%	97%
ЗВЕЗДА	10 949	11 021	83%	76%
ПЯТЫЙ КАНАЛ	10 364	7 551	97%	98%
2X2	8 845	7 277	96%	77%
СЕМЁРКА	7 222	2 508	99%	91%
MTV	6 594	5 022	100%	96%
МУЗ ТВ	6 391	4 877	100%	95%
РОССИЯ 24	1 029	448	22%	12%

 Подробнее о методологии исследования: Данные основаны на мониторинге TNS и учитывают национальное и региональное размещение на примере Москвы. Период: 1 квартал 2011 года и 1 квартал 2010 года. На первом этапе было рассчитано количество рекламных минут в рамках каждого часа на каждом канале и средний рейтинг каждого часа для баинговой аудитории конкретного канала. Затем из 9 минут (разрешенное согласно законодательству рекламное время в час) вычиталось полученное количество минут рекламы в час на каждом канале. Полученное в результате вычитания время приводилось к 30-ти секундам и умножалось на средний рейтинг канала в каждый час. GRP'30=TVR/30*duration (где duration = 9 минут – фактическое рекламное время). Таким образом, рассчитывалось количество «нераспроданных» 30ти секундных GRP. Сумма «нераспроданных» и фактически проданных GRP принималась за 100%. Затем количество фактически проданных GRP делилось на 100% и получался показатель заполненности рекламой.  

Эльдар Соколов, Sostav.ru

Телеканал «Россия 1» анонсировал скорый выход новых серий фильма «Годунов»
В 2018 году из заявленных 16 эпизодов исторической саги «Годунов» были...

«Первый канал» покажет телеверсию церемонии «Оскар»
Первый канал покажет трансляцию вручения премии «Оскар» в ночь на 26 февраля. «Оскар» на...

Медиапотребление: мыши плакали, кололись, но продолжали смотреть телевизор
Автор Дмитрий Фролов В качестве основного источника информации телевидение теряет доверие людей....

От «Первого» до «Яндекса»: как и что россияне смотрели в новогоднюю ночь
Крупнейшие интернет-площадки, чей охват давно сопоставим с аудиторией федеральных каналов, бросают все...